Academia do futuro

Inteligência artificial, longevidade, novas experiências de treinamento e a transformação das academias em espaços cada vez mais conectados à saúde, à performance e à comunidade estarão no centro da 10ª edição do Life Fitness / Hammer Strength Experience. O evento acontece nos dias 26 e 27 de agosto, na Casa Petra, em São Paulo.

Promovido pela Life Fitness e Hammer Strength, o encontro reunirá executivos, empreendedores e especialistas nacionais e internacionais para discutir as mudanças que estão redefinindo a relação das pessoas com o exercício e, consequentemente, os modelos de negócio do setor.

A programação reflete um mercado que vai além da discussão sobre equipamentos e passa a incorporar temas como experiência, tecnologia, comportamento, gestão e longevidade.

Longevidade e inteligência artificial

Entre os participantes está Cau Saad, que abordará o movimento como uma das ferramentas para aumentar a longevidade. A palestra parte de uma provocação: em meio ao avanço da inteligência artificial, dos dispositivos vestíveis e de novas tecnologias aplicadas à saúde, uma das ferramentas mais importantes para viver mais e melhor continua sendo o exercício físico.

A apresentação discutirá como o movimento contribui para preservar a massa muscular, proteger o cérebro, fortalecer o coração e manter a autonomia e a independência ao longo do envelhecimento.

A inteligência artificial também estará em pauta com Miguel Pantazis, na palestra “Gestão na era da IA – Excelência e escala”. O executivo apresentará aplicações da tecnologia que já começam a transformar a rotina das academias, desde a identificação antecipada de possíveis cancelamentos até a automação de processos de retenção e cobrança e a análise do negócio em tempo real.

A discussão central será como utilizar a IA para ganhar escala sem deixar de lado um aspecto essencial: a relação humana com o cliente.

Novos modelos de treinamento

Os novos formatos de treinamento também terão espaço no evento. Piter Demétrio, CEO da Ironberg, discutirá como os centros de treinamento estão se diferenciando do modelo tradicional de academia.

Com experiência executiva em tecnologia, governança e gestão antes de assumir o comando da marca, Demétrio abordará a crescente procura por ambientes voltados à performance, técnica e evolução física, mas que também se transformam em espaços de convivência e construção de comunidade.

Essa transformação da academia em uma experiência que ultrapassa o treino estará presente ainda no painel “Performance, comunidade ou exclusividade: onde está o valor no mercado fitness?”.

A conversa reunirá Gabriela Prado, CEO da Sports World; Roberto Rautenberg, fundador da Ironberg; Daniel Morais, CEO e fundador da MY BEST_; e Marcos Tadeu, diretor da Alliance Fitness.

Com mais de 30 anos de atuação na indústria de academias na América Latina e passagens por empresas como Bio Ritmo e Smart Fit, Gabriela Prado atualmente lidera a Sports World, uma das principais redes premium do México.

Já Roberto Rautenberg, conhecido como Betão, está à frente da expansão da Ironberg e da construção de um modelo que combina treinamento, alta performance, comunidade e experiência.

Daniel Morais levará ao debate a perspectiva do mercado premium. Ex-jogador profissional de futebol e fundador da MY BEST_, o executivo defende que, em um segmento de alta exigência, infraestrutura e tecnologia já não são suficientes para garantir diferenciação.

Método, pessoas, atendimento, ambiente e cultura passam a ter papel decisivo na percepção de valor do consumidor.

Gestão, pessoas e crescimento

Outro eixo da programação será dedicado às estratégias que estão mudando a gestão das academias.

Luis Barboza, profissional com mais de 20 anos de experiência no mercado fitness, apresenta “MVPs: os novos protagonistas no crescimento das academias”.

O conceito coloca no centro da estratégia os clientes de maior valor para o negócio: aqueles que frequentam mais, permanecem por mais tempo e contribuem para retenção, indicação e crescimento sustentável.

A proposta é discutir como experiência, treino em grupo e relacionamento podem se tornar alavancas de resultado.

Já Rafael Zimak, diretor de Marketing e Experiência do Instrutor da Les Mills Brasil, discutirá um dos principais desafios enfrentados por empresas de diferentes setores: como construir e manter equipes de alto desempenho.

A palestra abordará atração, desenvolvimento e retenção de instrutores, além do papel da cultura, mentoria e experiência na formação de profissionais capazes de gerar impacto direto no negócio.

Com uma abordagem provocativa, o consultor e palestrante internacional Julián Rud apresenta “Não minta mais”, palestra que questiona algumas das ideias mais repetidas pela indústria fitness.

Com mais de três décadas de experiência no setor, atuação em mais de dez países e uma apresentação TEDx com mais de 3,3 milhões de visualizações, Rud levará ao evento reflexões sobre gestão, liderança, vendas, cultura e experiência do cliente.

Fitness, prevenção e longevidade

A programação também amplia a discussão para a aproximação entre exercício, prevenção e longevidade.

Alfredo Carvajal, CEO do Grupo Lonvida & Genetria, apresentará a visão do “Fitness 3.0”, conceito no qual espaços de atividade física evoluem para ambientes capazes de conectar exercício, medicina preventiva, inteligência artificial, dados e acompanhamento humano.

A proposta parte de uma mudança no comportamento do consumidor: o valor deixa de estar apenas no acesso a equipamentos e serviços e passa para experiências personalizadas, mensuráveis e acompanhadas ao longo do tempo.

A ideia é olhar para a academia não apenas como um lugar para treinar, mas como um espaço com potencial para participar de forma mais ampla da saúde preventiva das pessoas.

Ao reunir perspectivas sobre tecnologia, comportamento, longevidade, liderança, experiência, comunidade e novos modelos de negócio, a 10ª edição do Life Fitness / Hammer Strength Experience propõe uma discussão sobre um setor que está deixando de ser definido apenas pelo lugar onde as pessoas treinam.

A tendência é que as academias assumam um papel cada vez mais amplo na forma como as pessoas vivem, se relacionam com a saúde e buscam qualidade de vida.

Serviço

Life Fitness / Hammer Strength Experience – 10ª edição

Data: 26 e 27 de agosto de 2026 Horário: das 10h30 às 20h Local: Casa Petra Endereço: Avenida Aratãs, 1010 – Moema, São Paulo (SP) Realização: Life Fitness e Hammer Strength

Fonte: Conteúdo SíndicoNet